El consejero de Medio Ambiente, Vivienda y Ordenación del Territorio, Juan Carlos Suárez-Quiñones, ha presidido hoy el acto de firma del acta fundacional de la asociación para la gestión y promoción de Zona Alfa León con el reto de ampliar la difusión nacional e internacional de este recurso turístico.

La entidad que acaba de constituirse agrupa a particulares, agentes y entidades públicas y privadas implicadas en la colaboración y participación en el desarrollo e impulso del turismo activo que representa Zona Alfa León, redundando en la dinamización y desarrollo de la Montaña Central de León, gracias, entre otras iniciativas, al turismo de naturaleza y al ciclismo de montaña.

Así, en el acto de hoy han participado junto al consejero el director general de Infraestructuras y Sostenibilidad Ambiental  y secretario del Patronato de la Fundación Patrimonio Natural, José Manuel Jiménez; el alcalde de La Pola de Gordón y presidente de la Fundación Reserva de la Biosfera Alto Bernesga, Antonio García; el presidente de la Junta Vecinal de La Pola de Gordón, Eugenio Lozano; el  presidente de la Junta Vecinal de Alcedo, Iván Tuñón; y la presidenta de la Asociación de Empresarios Reserva de la Biosfera Alto Bernesga, Rosa María Gutiérrez.

Los estatutos por los que se regirá esta asociación contemplan desde la creación y conservación de los senderos de Zona Alfa hasta la difusión de una estrategia de promoción y comercialización encaminada a promover la profesionalización y cualificación de todos los actores involucrado. Ello incluye la coordinación de las acciones que se van a desarrollar, el trabajo en red y la creación de ofertas turísticas concretas, tanto para clientes finales como para turoperadores especializados en este creciente turismo de bicicleta.

Desde la puesta en marcha de esta iniciativa en León, se han llevado a cabo multitud de acciones de promoción que han conseguido acercar a más de 50.000 'bikers' hasta la provincia.

Sobre la estrategia de marca

La estrategia de marca pretende promocionar las instalaciones, elevar su audiencia y la captación de nuevos usuarios con el objetivo final de crear un Centro MTB económicamente sostenible a corto plazo.

Proyectar Zona Alfa León como destino de turismo deportivo a nivel nacional e internacional, contribuir a la dinamización turística de la montaña de León y aledaños, y posicionarla como centro de referencia a nivel nacional y uno de los más destacados a nivel europeo, son los objetivos marcados durante este proceso de tres años.

En el plan se establecen una serie de actuaciones encaminadas a seguir con la difusión del destino y en el que las redes sociales juegan un papel muy importante. Así se está creando un fondo fotográfico y productos audiovisuales para su utilización en la difusión. En total serán más de 184 ‘píldoras’ en diferentes formatos de vídeo de un minuto de duración y más específicas para Facebook, X, YouTube e Instagram, y 12 infografías audiovisuales. También se realizarán más de 2.200 fotografías de alta calidad que reflejen el potencial de Zona Alfa León para los aficionados a la MTB.

Uno de los elementos claves para la captación de nuevos 'bikers' será la organización de una prueba competitiva internacional que deberá cumplir con las exigencias de la Unión Ciclista Internacional (UCI) con el objetivo de incluirla en las UCI Mountain Bike World Series. Esta prueba se promocionará en las diferentes ferias y eventos en los que se participe.

Acciones de promoción de Zona Alfa León desde su creación

Desde la puesta en marcha de Zona Alfa León, se ha trabajado en dos líneas de promoción, tanto nacional como internacional. Destaca la presencia en diferentes tiendas españolas de Decathlon (Madrid, Valladolid, León y Asturias) con una realidad virtual inmersiva en 360º que simula de una manera muy real los recorridos de Zona Alfa León.

Con este mismo recurso comunicativo se ha participado en las ferias más importantes de España –como FITUR  (Madrid), B-Travel (Barcelona), Expovaciones (Bilbao) e INTUR (Valladolid), con una gran aceptación y reconocimiento por parte de los aficionados y empresas turísticas– y de Europa –en la World Travel Market (Londres) e ITB (Berlín)–. El pasado 14 de febrero se presentó en la feria más importante del sector de la bicicleta de Centroeuropa, la Fiets Wandelbeurs (Utrech), y ante más de un centenar de profesionales, y en el mes de marzo a las empresas más importantes de Noruega del sector del turismo de MTB.

De cara al año 2026, se han cerrado diferentes acciones de promoción. Así se contempla la participación en Festibike (Madrid) y Ciclosfera (Valencia) como especializadas en bicicleta. A nivel internacional, se presentará Zona Alfa en la feria de Bolonia, en el centro multimedia de TourSpain, en Roma, y en la Copenhague Bike Shows.